數據分析很重要，但不要搞錯重點

紅極一時的Zynga今天傳出解散北京工作室的負面消息（訊息來源）。
Zynga在北京的員工也在Facebook上透露相同資訊。

第一時間看一下Zynga目前刊登的職缺。

這數字放上來大家可能沒多大感覺，拿台灣的例子來看：

以一家跨國員工約2,000人的公司來看，目前的員工需求量並不算多。

再看看股價的走勢：

大約是2012年2月後持續低靡。

製作發行包含FarmVille、CityVille、PetVille、Mafia Wars、靈異陰陽錄、.....，一度大家認為神一樣的公司，怎麼股價只剩不到US$3？這幾年最熱的話題之一就是「大數據」，堪稱最早擁抱大數據的遊戲公司- Zynga怎麼會變得如此不堪？

當然沒有人會跟你說在遊戲的經營上，大家都在看的ARPPU、Pay Rate、Retention、DAU、ooxx....你都不用看，但Zynga的Data Mining功力可能都比大多數遊戲公司都強？哪項數據不好看，針對該項數據做調整就好，為什麼還會崩壞？

這邊想跟大家分享的是，數據與結果不見得有正相關，而且多半只是事後諸葛。 

產品通常分成兩個階段，就是「上市」和「未上市」。無論名義上是菁英測試、CCB、CB、OB，通常就是之為「上市」，而在這個階段，只能調整，多半無法打掉重做了。 Zynga這幾年的產品看起來並不特別，當初那堆Ville、Mafia War、靈異陰陽錄帶給人眼睛為之一亮的感覺已經消失，Zynga讓了很多機會給其他遊戲公司，當然主要還是手機遊戲。

「我叫MT」雖然在台灣的成績遠不及中國，但有沒讓你嚇到？這遊戲簡單又親切，一上市就顛覆市場上遊戲的玩法。

只要你活在台灣，「刀塔傳奇」應該很難沒聽過了吧？這也是近期在兩岸看到的另一個極為成功的產品。

放置型手機遊戲-「天天掛機」（or xx掛機，一大堆類似遊戲），是另一個近期的奇怪案例，主打內建外掛，放著也能自動打怪自動撿寶自動ooxx，遊戲呈現方式很像古早時代的MUD（Multi-User Dungeon），但訴求非常鮮明。


你可能也玩過Zynga比較後期的產品，玩一下可能就會覺得它很像某款你以前玩過的遊戲，比方很像Nimblebit的Tiny Tower，而如果是這樣，數據怎麼看、怎麼改、怎麼分析、優化，都籠罩著：「喔！這根本就是Tiny Tower嘛！」的陰影。多款產品看不到明顯的亮點，好不容易建立起來的品牌形象與DAU，恐怕大多已經流失。

上市後的分析、修改、行銷固然重要，但如果我們真有辦法把所有產品的所有狀況做個統計，我還是相信基本的定位、策略還是最為重要，產品需要有明顯的識別度，是所有產品上市後會不會導致毀滅的根本。

對了，"me too"也是一種策略，如果這是你想要的策略，記得不要給予過分不切實際的期望。